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おやつのサブスク、LINE広告経由の新規ユーザーは全体の30％！
こちらは、おやつの定期便サービスのLINE広告を使用した事例です。
事例詳細
LINE広告の検証とターゲティング配信で、LINE経由の新規ユーザーを全体の30％増やすことに成功しました。
広告の緻密な検証が、右肩上がりの成果を生む
新規ユーザー獲得のために運用を始めたLINE広告ですが、この会社では、使用する画像のパターンをいくつか用意し、検証を重ねました。
カメラマンが撮影した画像と、ユーザーが日常で撮るような画像で比較したところ、後者のほうが3.6倍もクリック率が高くなる結果に。
また、訴求する文言においても、ユーザー発信タイプのものが新規獲得率2倍となり、同様の結果となりました。
こういった検証を経て改善を重ね、広告の配信開始から半年で8倍近くのコンバージョン数のUPとなり、大きな成果をもたらしました。
ターゲティング配信でユーザー層が拡大
この会社では広告の比較検証の他にターゲティングも行い、より効果的な配信に取り組んでいます。
使用した機能は以下の3種類です。
ユーザーの年齢や性別、好みなどで属性を分けた
「LINEターゲティング配信」
過去にクリックした人にアプローチする
「オーディエンス配信」
そのユーザーと行動が似ているユーザーに配信する
「類似配信」です。
これらを運用した結果、LINE経由の新規ユーザーは全体の30％にまで増え、既存のユーザー層とは異なる年代の新規ユーザーも多く獲得することができました。
POINT
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1. 広告の緻密な検証が、右肩上がりの秘訣
2. ターゲティングより効果的に配信